Prime Day广告预热（上）| 三招，助你新品趁势逆袭！

今年的Prime Day距离万圣节、感恩节、黑色星期五等购物狂欢节更近，购物气氛一浪接一浪，Prime Day+旺季浪潮比以往都要大大大大大大！你，怎可让你的广告错过这个收割消费者钱包的绝佳机会？

如何快人一步，启动Prime Day广告预热，让你的商品“脱颖而出”？

（往下拉，还有“Prime Day广告福利”提前放送免费领取！）

来啦，帮助你的商品开启Prime Day逆袭之旅的攻略已就位，手把手带节奏帮你迎战即将来临的消费巨浪。但，开始前，你还需要：

先做好广告准备

✔ 点👉【初阶新手准备】，【新品牌主准备】回顾一下，广告开启前的准备list都有什么！

✔ 完成广告准备后，你可以根据这份首次公开的实操指南，快速缩短商品的成长期和成熟期，趁势逆袭成爆款！

✔ 以下爆款打造三阶段（起步、成长、成熟）广告策略总览图：

看着觉得太高大上但又还有很多疑问？接下来，我们这篇将先围绕三阶段初阶操作商品推广自动广告、手动关键词及手动商品投放该怎么做，为你“指点迷津”！

PS：高阶篇的竞价、品牌推广创意内容在本期二条讲解，想了解的卖家，也不要“走宝”了！

这是干货分界线

三阶段初阶操作1：

商品推广自动广告

自动广告可帮助你“摸清”不同商品的广告表现，因此我们建议，你可在不同时期，灵活使用自动投放策略：

成长期，系统已对Listing十分了解，抓取了大量关键词，可以尝试关闭宽泛匹配，提高引流精准度，如果流量没有明显的下降，那说明通过紧密匹配也可以带来稳定的流量。

三阶段初阶操作2：

手动关键词

在开启一段时间的自动广告后，你将会获得一些表现较好甚至转化较高的关键词，接下来，你需要针对这部分的关键词，开启手动广告，获取更精准的广告推广效果！

五星推荐技巧！ 

✔ 如果你为自己的“准爆款”开启了品牌推广。可尝试使用广泛匹配的限制符功能。

✔ 举例①：在广泛匹配投放关键词“+men shoes”时，只有包括“men”的搜索词会被匹配，比如“men sneakers”, 但不会匹配“running shoes”。

✔ 举例②：在广泛匹配投放关键词“Formal+shoes”时，Evening shoes, black dress shoes的搜索词会被匹配。

✔ 举例③：在广泛匹配投放关键词“+Formal+shoes”时，Formal shoes, formal evening shoes的搜索词会被匹配。

会员五星福利！

✔ 小编说到做到，Prime Day热门关键词集合提前限时放送！（2020年8月25日截止）

✔ 你只需注册成为【亚马逊广告】会员，即可免费下载。利用这份资料里的Prime Day热门关键词加到你的广告活动里、了解品类趋势及更多产品攻略，这份资料为即将到来的购物浪潮做准备妥妥的！快扫描下方二维码领取吧！

三阶段初阶操作3：

手动商品投放策略

商品投放可以帮助你的商品实现引流、促进转化，因此针对不同时期，你可参考使用以下投放策略：

案例分析：

投放品类时，可通过search term report分析表现优异的ASIN，可将其手动添加到ASIN投放广告组中。

（点击查看大图）

上图中数字已做过处理，作为案例仅供参考

今天的二条中，我们为你带来了三阶段高阶操作竞价和预算及品牌推广创意的详细剖析，助你借力打力，实现轻松提高ROAS、“花少钱拥有高转化”！别忘了收看哦！

小调查

八月直播课程

最后一起来看看，这周我们还准备了哪些助你拿下年底销量KPI的直播课程：

■ 周三 14:00-15:00

用数据看广告4周系列：

8月19日	❸“定位”报告助你优化商品投放，提高自助式广告表现
8月26日	❹竞价模式如何选？看“广告位”报告！

■ 周四   14:00-15:00

与大卖面对面4周系列 ：

8月20日	❸广告精准优化之商品投放策略
8月27日	❹亚马逊品牌打造策略实战分享

■ 周五    14:00-15:00

爆款打造4周攻略系列 ：

8月21日	❸成熟期: 品牌稳步成长，收割ASIN流量
8月28日	❹爆款打造4周攻略: 答疑专场

（立即扫码报名！）

每周深度阅读

【版权声明】：亚马逊广告公众号上所有内容，知识产权等相关权利皆为亚马逊广告团队所有，任何公司及个人不得擅自使用，如有转载需求，请在文章后留言申请。

Copyright © 2020 Amazon. All rights Reserved.︱版权所有© 2020 亚马逊。保留所有权利。

点个【在看】，和我们一起“完爆”年底KPI！